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« ANTAR », un nom de légende

Dans les années 20 les dirigeants de Pechelbronn en Alsace définissent une stratégie pour tenir compte de l’évolution du marché pétrolier et de l’avenir prometteur de l’industrie automobile.

C’est ainsi que le 4 juin 1926, la nouvelle raffinerie de Merkwiller-Pechelbronn est inaugurée et que les premières huiles Antar font leur apparition.

Mais pourquoi ANTAR ?

Il fallait trouver un nom court, qui sonne bien et qui puisse être facilement mémorisé par les consommateurs.

Au moment du choix de la marque, deux manifestations artistiques où apparaissait le chevalier Antar connaissaient un réel succès : un opéra mis en musique par Gabriel Dupont et un ballet de Diaghilev.  Les vertus du héros Antar plurent aux dirigeants de Pechelbronn et le fait de commencer par un A plaçait d'emblée ANTAR en tête des listes et statistiques pétrolières, classées par ordre alphabétique.  Une stratégie que ne renierait pas le moderne marketing. 

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