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Quand la marque ELF fêtait ses 50 ans

Dans la nuit du 27 au 28 avril 1967, des ronds rouges font leur apparition dans près de 4000 stations-service en France. Ce lancement très événementiel annonçait la naissance d’une nouvelle marque qui allait marquer les esprits : ELF. C’est au petit matin du 28 avril 1967 que plus de 4000 stations-service françaises ont arboré pour la première fois le logo caractéristique avec son trépan bleu et rouge stylisé sur fond blanc. À lancement exceptionnel, campagne de publicité exceptionnelle. Réalisée par Havas Conseil et Synergie, celle-ci a définitivement marqué les esprits avec un « teasing » inédit à l’époque : les fameux ronds rouges, apparus un peu partout sans plus d’explication, intrigant ainsi d’autant plus les français. S’en est suivi une période de cinq mois pendant laquelle la marque ELF a multiplié les concours dans le réseau des stations-service afin de présenter la marque et ses produits.

L’anniversaire vu du Spazio

Partenaire privilégié de Renault depuis pratiquement un demi-siècle, ELF restera au plus haut niveau des sports mécaniques avec notamment pas moins de 18 titres de pilote et de constructeur en Formule 1. C’est donc en présence de pilotes qui ont écrit l’histoire de la marque tels que Jean Ragnotti, Bernard Darniche, Anthony Beltoise (au titre du souvenir de son père Jean-Pierre), Olivier Panis ou encore Jacques Laffite que nous avons fêté les 26 et 27 avril les 50 ans de la marque. Après des séances d’autographes, les collaborateurs du Groupe ont pu découvrir quelques autos et motos de compétition emblématiques et tester leur talent de pilote sur un simulateur de moto. Des conférences ont également été organisées en présence des pilotes et de nombreuses anecdotes ont ravivé des grands souvenirs de l’épopée ELF. Pour rajouter aussi un peu d’animation, un quizz a permis aux collaborateurs de gagner de nombreux cadeaux dont un package VIP pour vivre les 24 heures du Mans 2017 au cœur de l’équipe Alpine-Elf, championne du monde d’endurance LMP2 en titre. 

One Total, our values
Esprit pionnier, Goût de la performance, Force de la solidarité
Mots-clés
ELF

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