L'histoire des logos du Groupe

Le 18 mars 1924, une poignée de banquiers, d’industriels et de représentants de l’Etat se retrouvent à Paris pour le première assemblée constitutive (la seconde se tiendra le 28 mars) de la Compagnie Française des Pétroles (CFP), l’ancêtre de l’actuel groupe Total.

Mais c’est au début des années 1950 que les dirigeants de la CFP et de la CFR (Compagnie Française de Raffinage) décident de créer un réseau de distribution en propre et, pour cela, de disposer d’une marque. En 1954, la nouvelle marque TOTAL et son logo (une flamme rouge symbolisant l’énergie traversant un cercle bleu représentant l’intégration des activités) sont adoptés. Claude Le Cœur témoigne de la genèse de ce premier logo.

À l’aube des années 1960, la marque TOTAL commence à faire son chemin dans l’esprit du public. Elle s’applique désormais à une large gamme de produits: carburants et supercarburants, automobiles, huiles moteur, jetfuels pour avions… Afin d’attirer les automobilistes, les stations-services se veulent séduisantes, affichant marques et logos… Ainsi le logo , toujours tricolore, est redessiné avec des caractères plus gras au fil du temps, afin d’affirmer la stabilité de l’entreprise. En complément du blanc, bleu et rouge, de nouvelles couleurs apparaissent.

En 1970, le logo est toujours tricolore mais redessiné avec des caractères plus gras pour exprimer davantage la stabilité que la conquête. On notera également l’apparition de la couleur or en complément du bleu, du blanc et du rouge des versions précédentes. Les bandes diagonales véhiculent le dynamisme. La couleur orange adoucit le logo en le rendant plus chaleureux.

En 1982, Total repense son identité visuelle en adoptant définitivement le rouge, couleur de la vigueur, et une nouvelle typographie, plus prononcée, symbole de la puissance.

Après les acquisitions de PetroFina et Elf Aquitaine en 1998 et 2000, Total devient TOTALFINAELF puis reprend le nom Total en 2003, avec un nouveau logo. Ce dernier représente la Terre et l’énergie de la Terre, le mouvement et le croisement des énergies, de tous les gens du monde. Les couleurs –jaune, bleu, rouge- évoquent la diversité, le dynamisme et les couleurs des entreprises d’origine. Laurent Vincenti nous raconte la naissance de ce logo, qui est toujours celui de la marque à ce jour.

 

 

logos TOTAL

 

logos ELF

 

 

logos fina
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